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工商時報【記者邱莉玲╱台北報導】 新科技推升數位匯流的新浪潮,衝擊廣告、媒體、調查產業生態!全球最大媒體認證機構BPA Worldwide亞太區總經理陳寶婷昨(25)日指出,消費者生活型態走向多媒體,單一媒體的流量稽核、CPRP將不敷使用,廣告主需要跨紙本、電子、線上甚至會議展覽等多媒體組合,追求以個人獨特經驗為中心的ROI(投報率)。 陳寶婷表示,美國主流媒體紛從品牌經營概念,發展各種虛實版本的媒介及主題活動、會員俱樂部、講座等,與不同目標閱聽眾互動強化忠誠度。 安吉斯媒體集團大中華區執行長李桂芬直言,國內廣告、媒體業宜早擁抱數位平台和科技,個人、分眾、內容將是關鍵,接觸率比流量重要,消費者涉入程度比接觸次數重要。 由中華民國發行公信會(ABC)、蕭同茲先生文化基金會、大同文化基金會主辦,世新大學、台北市雜誌商業同業公會、台灣安吉斯媒體集團等合辦的2011「媒體新紀元」論壇,邀請陳寶婷演講「新世代媒體稽核趨勢」,稍後由李桂芬主持,探討「數位匯流下媒體影響力」。 納智捷汽車行銷協理李昌益透露,納智捷已自行建立跨媒體廣告稽核系統,以每月展示間來客流量為基準,同時解構銷售與預算占比,將製作費比例從15%提升到40%,加強數位內容製作;另納智捷也與宏達電就車用電腦、智慧型手機合作,探索數位匯流行銷,看好2015年步入4G、3D時代。 中華電信副總經理黃子漢表示,在政府政策作多下,數位匯流逐漸會對媒體生態產生衝擊,估計到2015年數位有線電視全國家戶普及率將達50%,新興視訊服務(IPTV)用戶普及率也有50%,中華電信MOD將超越電視,去改變收視行為,從全內容(ALL CONTENT)、全螢幕(ALL SCREENS)、社群經營提供好的使用經驗,搶攻數位匯流商機,11月MOD客戶將破百萬戶,年底把內容延伸到手機、PC等全螢幕。 新聞來源: YAHOO新聞 | ||||||||||||||
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